親愛なるリッチ・ライファー様
ダイヤモンドは史上最大の詐欺ですか？
19世紀以前はダイヤモンドは希少でした。 ダイヤモンドが市場にあふれるようになったのは、1800 年代後半に南アフリカで巨大なダイヤモンド鉱山が発見されたときでした。
彼らが決してそうしなかったことを除いて…
20世紀のほとんどの間、ダイヤモンド市場はデビアスという一社によって完全に支配されていました。
ダイヤモンドの歴史
デビアスは供給を操作し、世界中のサプライヤーと契約を締結して流通を管理し、価格を設定しました。 デビアスは、ダイヤモンドの価格と供給を完全にコントロールできることに加えて、市場の需要を操作する方法も発見しました。
1930 年代後半、デビアスはより多くのダイヤモンドを販売するための広告キャンペーンを考案するために広告代理店 N. W. エアーを雇いました。
当時、アメリカ人はダイヤモンドを超富裕層だけが所有する贅沢品だと考えていました。 デビアスがより多くのダイヤモンドを販売するには、さまざまな所得レベルの消費者に購入の口実を与える必要がありました。
婚約指輪の概念は中世から存在していましたが、広く採用されることはありませんでした。 そして、第二次世界大戦前は、婚約指輪にダイヤモンドが含まれているのはわずか 10% でした。
ダイヤモンドは天然の弾力性のある石であるため、N. W. エアーはダイヤモンドを永遠のものとして描くことにしました。 そして、愛と結婚以上に永遠のものがあるでしょうか？
ニューヨーク・タイムズ紙によると、N.W. エイヤー氏の戦略は、「結婚を誓うほぼすべての人がダイヤモンドの婚約指輪を手に入れなければならないと感じるような状況を作り出す」ことでした。
20 世紀前半、デビアスはこの新しい物語を宣伝する広告を掲載しました。 広告には常に「ダイヤモンドの購入方法」という教育的なヒントが掲載されていました。 説明書には次のように書かれていました。「色、透明度、カットについて質問してください。これらはダイヤモンドの品質を決定し、その美しさと価値に貢献します。 上質な石を選べば、その大きさに関係なく、常にそれを誇りに思うでしょう。」
彼らは、1938 年から 1941 年までの 4 年間で、米国のダイヤモンドの売上が 55% 増加したと報告しました。 マーケティング計画の次の段階は、ダイヤモンドのない結婚は不完全であることをアメリカ人に納得させることでした。
これにより、「A Diamond Is Forever（ダイヤモンドは永遠に）」というスローガンが生まれました。 この 4 つの言葉はアメリカ人のダイヤモンドに対する見方を完全に変え、1999 年には AdAge によって今世紀のナンバー 1 のスローガンに選ばれました。
このスローガンはまさにデビアスが必要としていたものでした。 それは、結婚は永遠に続くべきであるという事実を強調し、人々がダイヤモンドを転売することを思いとどまらせました。
もし大量の転売が起きれば、市場は混乱し、岩石の本質的な価値が驚くほど低いことが明らかになるだろう。
言いたくないけどダイヤモンドなんてクソだよ。 そして、あなたが今真実を知っているとしても、私たちがこの物語を受け入れる社会に住んでいるという事実は変わりません。
ダイヤモンドの購入を完全にボイコットすることもできますが、あなたの妻やガールフレンドがそれをそれほど望んでいるとは思えません。
それで、どうすればいいでしょうか？
今後数か月以内にダイヤモンドが購入リストに載っている場合、お金を節約するためのヒントをいくつか提案したいと思います。
ヒント 1 – チェーン宝石商からダイヤモンドを購入しないでください
Kay、Zales、Jared、Tiffany’s などの大手宝石店は価格をつり上げており、交渉は困難です。
厳しい真実は、宝石店を離れるとすぐに、ダイヤモンドはその価値の 50% 以上を失ってしまうということです。 したがって、大手チェーンでは見つけられない絶対的な最低価格を確実に入手する必要があります。
ヒント 2 – 独立した宝石店またはオンラインで購入する
婚約指輪やダイヤモンドの最安値は、独立した宝石商やダイヤモンド卸売業者で見つけることができます。 ニューヨークに住んでいる場合は、卸売りの選択肢がたくさんありますので、ぜひ活用してください。
独立系宝石商や卸売業者の良いところは、通常、価格交渉ができることです。 また、大手チェーンよりもユニークなものが見つかる可能性が高くなります。
ダイヤモンド リングを絶対最安値で手に入れたい場合は、オンライン ショッピングを試してみてください。 Blue Nile と James Allen は、人気があり評判の高い 2 つのサイトです。 数十の設定オプションから、価格、サイズ、品質仕様を選択します。
個人で購入する場合やオンラインで購入する場合は、大手小売店の指輪に比べて半分近くの節約が期待できます。 さらに、ほとんどのオンライン ストアでは送料無料、返品無料です。
ダイヤモンドは史上最大の詐欺の 1 つですが、それでも時々、腹をくくって購入しなければならないことになると考えるのは当然です。 全額を支払う必要はないことを知っておいてください。
より豊かな暮らしへ、
ニルス・マティヴ
