彼らは一体何を考えていたのでしょうか？
誰かが「トランス女性」のディラン・マルバニーをBud Lightの広告キャンペーンのアイコンにし、その中にはビール缶にマルバニーの画像が入っているものを作ることが、販売に良い影響を与えると信じたのはどうしてでしょうか？
この人物が最もばかげた形で演出される広告で、その中でくねくねと歩き回っている姿勢は一体どうしてでしょうか？
以前にバイデン大統領本人とトランスの問題についてインタビューを行ったことのあるディランは、「女の子の一日365日」を祝う中で、このビールの市場全体をほとんど嫌悪させるような異様に女性を侮辱する風刺画を披露していました。
実際、この人物のコスプレは、ジェンダー違和感の政治的なアジェンダ全体を非難するためにデザインされたものと言えるでしょう。
確かに、私たちがどのビールを買わなければならないかについての命令がないため、このビールの売上は急落しました。
親会社であるアンハイザー・ブッシュの株価は、広告キャンペーンの発表以来、500億ドルまたは4％減少しました。売上は50〜70％減少しました。現在、企業内でブランド全体への拡大ボイコットが懸念されています。ミズーリ州の製品の地元ディストリビューターは、一般の怒りにより、バドワイザー・クライズデール・ホースの出演をキャンセルしました。
ちなみに、この記事はトランスフォビアや「憎しみ」についてのものではありません。私は生きる権利と他者にも生きる権利を認める哲学を信じています。成人が性別を変えようとするのは、その成人自身の問題です。私にとってはどうでもいいことです。私はトランスジェンダーの人々を嫌いません。
この記事は、むしろ私たちのいわゆるエリートたちが普通のアメリカ人とどれほど乖離しているかについてのものです。
政治を広告から遠ざけて
広告は商品を販売するものであり、数十億ドルの損失をもたらす大規模な一般の反発を促すものではありません。この誤りは世代を超えて続く可能性があり、企業が学問の奇妙なアイデアに対する敬意からの明確な逸脱を示し、現場の現実とのより強い結びつきを求めるものです。
この誤算を犯したのは、Bud Lightのマーケティングを担当する副社長であるアリッサ・ゴードン・ハイナーシャイドです。彼女はビールを「ウォーク」ビールの王にすることが意図されていたと説明しました。
彼女は「無関係な」フラットパーティのイメージから「包括性」のイメージに変えたかったのです。全ての報告によれば、彼女は実際にそれを信じていたようです。より可能性としては、彼女は社交の中で自慢の対象となる行動を合理化していたのかもしれません。
彼女の個人の経歴を調べると、通常の生活からの著しい遠さの予測可能な兆候がすべて見つかります：エリートな寄宿学校（グロトン、年間6.5万ドル）、ハーバード、ワートンスクール、ジェネラルフーズでの狙われたインターンシップ、そして世界最大の飲料会社のトップ副社長に直行。
それでも、それらすべてを経ても、彼女の脳には実際のマーケティングの要求によってテストされたことのないエリートの意見だけが入ってこなかったようです。彼女がティーンエイジャーの頃に何らかの形でChick-fil-Aで働いていたら、おそらくそれがこの壊滅的なエラーから彼女を守っていたかもしれませんし、それ以来の友情関係を保護していたかもしれません。
メインストリーム・アメリカに対する衝撃的な盲目
彼女は、高級企業や政府文化が抱える問題の象徴であり、アメリカの生活の中心、つまり働く階級や他の恵まれない人々に対する驚くべき無視を示しています。この人々は、この集団にとっては見えない存在なのです。
そして、彼女のようなタイプは、20年以上にわたるゆるい信用と最高レベルでの象徴的な代表を推進してきた、巨大な管理層を持つ企業アメリカ全体に蔓延しています。
過去3年間、支配階級の人々は、結果を考慮せず、食物が彼らの玄関先にどれだけの日、月、年でも届くことを完全に期待して、全人口に対してロックダウン、マスク、ワクチンの義務を課しました。
一方で、働く階級は、自宅に滞在して安全を確保する日々や月々、あるいは数年にわたり、彼らの割り当てられた寄与を行うために病原体の前に押しやられました。これにより、裕福で特権を持つ人々は、清潔な状態を維持し、TikTokの動画を作成し、安全な場所から2年や3年にわたり布告を発し続けることができました。
19世紀末には、階級の無関心が問題となり、それがカール・マルクスを取り込むほどで、彼は労働と資本の間の階級の区別を打破することを望むようになりました。
彼はプロレタリア階級の先駆者の指導のもとで階級のない社会の新しい時代を切り開きました。しかしながら、彼の夢が現実のものとなった国々では、保護されたエリートが出現し、自分たちの妄想的な夢の結果から自分たちを守りました。
近年、マルクス主義の伝統の井戸から深く飲み込んだ人々は、下層階級に対する完全な無関心とともに、悪化するばかりの溝を押し進めているように見えます。それは彼らが権力のレバーをコントロールしていたロックダウンの年において特にひどくなりました。
それを見るのは驚くばかりで、何が起こっているのかほとんど信じられませんでした。そしてある日、非常に明白なことが私に気づかされました。この国や世界全体の公式な意見、政府、メディア、企業、テクノロジーは、同じ階級構造の最上層から発せられているのです。
エリートの反乱
これは、エリートな教育を受け、公共の意見を形成する時間のある人々でした。彼らはTwitterで、ニュースルームで、コードをいじくり回して、恒久的な官僚のラップトップ生活を楽しんでいました。
彼らの社交は同じでした。木を切り、牛を屠り、トラックを運転し、車を修理し、小さなレストランで給与を支払う人たちを誰も知りませんでした。 “労働者と農民”は、エリートが他者視してしまった人々で、彼らは単なる作業員であり、作業をうまく機能させる存在であるが、注意や時間を割くに値しない存在となってしまいました。
その結果、デジタルブランド、テクノロジー、Pelotonが繁栄する中、他のすべての人々は健康問題、債務、インフレーションの連続に直面し、社会階層の上方への莫大な富の移転が起こりました。
階級がますます層化するにつれて（そして、適応性が制限されると、裕福と貧しいの間の格差に心配する理由があります）、政策と意見の知識的な制作者たちは、対立する意見によって自分たちを汚れさせないために独自のバブルを構築しました。
彼らは被害者がいるにもかかわらず、全世界が彼ら自身の安全な空間であることを望んでいます。
別の種類の世界ではロックダウンは起こらなかったでしょうか？おそらくそうではありません。そして、支配者たちが彼らの計画から誰もが本当に苦しんでいないかのように振る舞いながら、自分たちの生活を通常どおりに送る技術を持っていなかったら、それは起こらなかったでしょう。